Ein Braunbär der für die Kampagne der Vier Pfoten zu Rettung von Bären steht

30-jähriges Jubiläum VIER PFOTEN

Ein Spiel mit den Emotionen

Herausforderung

Anlässlich ihres 30-jährigen Jubiläums konzipierten wir als Agentur für VIER PFOTEN eine crossmediale Marketing-Kampagne zum Thema Rettung der Bären. Mit der Leitidee „Kein Leben – Ein Leben“ galt es als unsere Aufgabe, Awareness für das Thema Bärenschicksal und Bärenrettung zu schaffen und die Zielgruppe zur Geschichte des Themas zu informieren.

Design & Build

Kern des crossmedialen Mediamix war die mobile Umsetzung mittels HTML5 Wipe Ad: Der User wird aufgefordert, den Käfig wegzuwischen und den Bären zu befreien – und wird so aktiv selbst zum Teil der Lösung. Ziel war es, User emotional zu ergreifen und ihr Herz zu erreichen. Für Desktop, interaktiv mittels Mouse-Over, Infoscreen und digitale Citylights kam ein Morphing-Effekt zum Einsatz - der gefangene Bär verwandelt sich in einen geretteten Bären.

Fazit

Mit der überlegten Platzierung der digitalen Citylights erzielte die Marketing-Kampagne eine enorme Reichweite und jede Menge Branding. Eindrucksstarke Bilder und eine selbsterklärende Headline verstärkte den Wiedererkennungswert und setzte ein starkes emotionales Signal. Der Ansatz eines crossmedialen Mediamix unterstützte, dass sich die Werbemittelausspielung auf unterschiedlichen Kanälen gegenseitig ergänzte und verstärkte.